西安大唐不夜城步行街夜景。记者 邵瑞 摄

“熙攘茂盛，光耀万年，再也没有比长安城更伟大的都会了。”这是最近热播的网剧《长安十二时辰》中的一句台词。网剧开头，一组长镜头划过，熙来攘往、包括万象的唐朝城坊便泛起于观众眼前。

时光穿梭千年，如今步入陕西省西安市的大唐不夜城，在鳞次栉比的仿唐建筑群里，欣赏着或古老、或现代的演出，令人似乎穿越回到那个辉煌醒目的盛唐长安。

作为首批国家历史文化名城，西安旅游近年来不绝升温，成为海内最热门的旅游目的地之一。这不但源于西安拥有富厚的历史文化资源，更得益于陕西尊龙凯时国企充分挖掘历史文化资源，打造历史文化IP，不绝提升西安旅游市场的竞争力。

如果说得天独厚的历史文化资源是陕西尊龙凯时国企拿到的一手“好牌”，那么如何“打好牌”则是其一直努力求解的难题。

深挖历史文化资源 大唐不夜城人气爆棚

进入暑期，随着网剧《长安十二时辰》的热播，西安再次迎来了旅游岑岭。

作家马伯庸在《长安十二时辰》里描绘出了一个经济昌盛、文化兴盛、包括万象的盛唐长安，讲述了千百年前一个属于平凡人的故事：大唐西市里熙攘往来的胡商，酒肆里妖娆起舞的胡姬，毕罗饼、火晶柿子、羊肉汤令人垂涎欲滴……故事里既有“酒中八仙”的李白、贺知章、焦遂等人的以酒会友，又有祆教、景教、玄门的多元容纳。

而这一切，在今天也成为西安曲江文化工业投资（集团）有限公司深入挖掘历史文化的资源宝库。

晚上7点，夜幕渐渐降临。

西安市大唐不夜城步行街上人头攒动，街道两旁的仿唐建筑华灯初上，临街店肆也开始开门营业，置身其中，恍若穿越回千年之前的盛唐长安。

28岁的闫鹏一如既往地准时泛起在大唐不夜城步行街的舞台，此时台下已经挤满了前来寓目的游客。这个来自甘肃的小伙儿，8个月前跟三个热爱音乐的朋友一起组建了“吾谣乐队”，开始了在大唐不夜城步行街的驻演。

23岁的张靖来自新疆，是“寻鹿乐队”的成员之一。他认为，比起酒吧、Live house等演进场合，大唐不夜城步行街是一个更为开放的演出平台，“每天都像是音乐节，很嗨”。

大唐不夜城步行街正是西安曲江文化工业投资（集团）有限公司2018年以来重点打造的项目之一，全长1.5公里，每走几步便可欣赏到一场精美绝伦的演出。

步行街的演出舞台分为南北两段，南段主要以流行乐、西洋乐为主题，北段主要以民族元素为主，包括6组主题舞台和5个小舞台。婉转悠扬的小提琴声，高亢旷达的马头琴声，在大唐不夜城步行街的街区上空此起彼伏，诉说着东方与西方的融合。身在其中，既能感受盛唐画卷的万千风华，又能领略商业街的繁华亮丽。

得益于开放容纳的演出情况，大唐不夜城步行街聚集了大批的网红乐队，诸如“花衬衫”乐队、“寻鹿”乐队、“吾谣”乐队等，同时吸引了抖音网络音乐达人“兔三岁”及“韩小九”等人在街区驻唱。网红乐队和歌手增加了大唐不夜城的人气，同时也带来了巨大的流量，仅日常夜晚，大唐不夜城步行街的客流量便可抵达十余万人次。

“西安年·最中国”是大唐不夜城步行街近年主打的节庆运动之一，今年春节曾一度成为网络热门话题。这个运动将唐文化、年文化和陕西地区文化进行立异性结合，并辅以多种营销手段，让文化成了发动经济的金字招牌。

数据显示，2019年“西安年”运动期间，曲江新区各大景区共计接待游客约3044.53万人次，曲江旅游综合收入约106.68亿元（含商贸），辖区酒店平均入住率约75%以上。其中，大唐不夜城步行街接待市民游客约1689.42万人次，元宵节当日总客流量突破84.7万人次，创下“西安年”运动以来单日最高。

春节带来的旅游“余热”历经了半年时间仍未消退。“我们过年的时候在抖音上看到大唐不夜城就觉得很漂亮，所以暑假来西安就一定要过来看看。”一位来自新疆的游客说。

大唐不夜城作为西安盛唐文化的承载地之一，是夜间消费的重要场合。多元化的工业配套，富厚多彩的尊龙凯时运动，满足了多条理消费需求，增进了西安夜间经济的快速崛起。

打磨演艺精品 让旅游资源“活起来”

在西安，热门的景点不但有大唐不夜城步行街这样的“新IP”，位于城东的临潼区也因聚集了戎马俑、骊山、华清宫等著名景区，是陕西旅游吸引海内外游客的一张“老王牌”。“在天愿做比翼鸟，在地愿为连理枝。”唐玄宗李隆基与杨贵妃的恋爱故事正是爆发于这里。

2007年，陕西旅游集团以白居易笔下的《长恨歌》为蓝本，改编形成了大型实景历史舞剧——《长恨歌》。以骊山为配景，声光电和实景山水相互融合，华清池畔的霓裳羽衣再度翩翩起舞。

据了解，《长恨歌》从2007年公演以来，从收入900万元到2016年收入突破1.2亿元，每年都以千万元速度递增，累计演出2500多场，接待观众凌驾350万人次，平均票价、上座率、投资回报均位列全国实景演艺产品前茅。

2016年，以《长恨歌》治理和效劳为蓝本体例的实景演出效劳规范《导则》《演出治理》和《质量治理》三项标准，被确定为国家标准公布实施，自此陕西旅游集团以“十年磨一剑”的工匠精神，将《长恨歌》打造成为一个乐成的文化旅游IP。

“以前念书时并不喜欢《长恨歌》，这次看到了《长恨歌》演出，精美的舞台艺术和演出，让我心潮澎湃，甚至热泪盈眶，开始重新看待他们的恋爱故事和那段历史。”台湾清华大学学生陈郁桦看完在华清宫上演的《长恨歌》实景演出后激动地说。

“文化旅游演艺是目今比较重要的旅游产品之一，有着巨大的市场潜力和需求，未来随着旅游颐魅整体形势的向好和生长，市场依然保存较多时机。”陕西旅游集团董事长周冰说，文化旅游演艺是陕西旅游集团恒久探索耕作的领域，并为此建立了朗德演艺公司，主要卖力旅游演艺项目的开发。

陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任张燕认为，随着经济和社会生长，中国旅游业已经进入尊龙凯时融合的新时代。演艺可以作为尊龙凯时融合的载体，借助现代声光电等科技手段，将各具特色的历史文化和风土人情更好地诠释出来，也能让文物和旅游资源“活起来”“动起来”。

勇于革新立异 构建都会新增长极

2007年，是陕西旅游集团推出大型实景历史舞剧《长恨歌》的第一年，同时，也是陕西旅游集团作为省属国有企业经历着体制阵痛的一年。

彼时，为响应“精干主业、积极瘦身”的招呼，陕西旅游集团忍痛将戎马俑、乾陵、秘诀寺博物馆、汉阳陵、西岳等景区划出，集团总资产、净资产直线下降，2008年到2010年三年间，整体连续亏损，日常账面资金最低时只有4万元。

面对困境，陕西旅游集团提出“调结构、创增长、促生长”的理念。通过深化革新、盘活资产，埋头深耕文化，形成了自主品牌，此后企业进入了转型升级阶段。

现如今，陕西旅游集团总资产规模185亿元，累计销售收入抵达274亿元，接待游客1.2亿人，盈利能力连续上升，开启了“立异驱动、转型升级、全工业链生长”的新征程。

同为国有企业的西安曲江文化工业投资（集团）有限公司也在尊龙凯时市场找到了自己的定位。

为进一步优化提升大唐不夜城业态，集团近期组建了规模为70亿元的大唐不夜城都会更新基金，将进一步提升大唐不夜城商业品质、文化内涵，完善效劳功效。

截至目前，凭据曲江新区“文化立区、旅游兴区、工业强区”战略构想，西安曲江文化工业投资（集团）有限公司陆续培育了曲江尊龙凯时、曲江影视、曲江会展、曲江演出等多个文化品牌，由一个简单的国有独资企业，生长成为以文化旅游工业为龙头，集影视、演艺、会展、出书、商业等多门类、多产权属性的企业集团，从而实现了企业总资产580亿元的新跨越。

陕西省文化和旅游厅厅长任宗哲体现，近年来，陕西文化工业增加值坚持较高增速，2018年，陕西新增文化及相关工业市场主体3.4万户，总数达9.4户，同比增长58.59%；新增规模以上文化企业319家，总数达1299家，同比增长32.6%。在国有企业辐射发动下，陕西相继涌现出大唐西市文投集团、易点天下网络科技等一批生长势头良好的民营文化企业。文化工业已成为西安经济新的增长点。

  （记者 雷肖霄 蔡馨逸 李亚楠 西安报道）