近期，文化和旅游部宣布了2021年国庆期间全国文化和旅游市场相关数据：全国海内旅游出游5.15亿人次，实现海内旅游收入3890.61亿元，游客满意度达85.5。其中，按可比口径出游人次同比减少1.5%，旅游收入同比减少4.7%。
总体上，海内旅游市场正在逐步向好，但同时，疫情防控常态化也对目的地旅游提出了更高、更新的要求。一方面，以往仅仅包括价格、线路的目的地信息流传，已不可满足当下受众基于防疫宁静下的综合考量要求；另一方面，当下海内旅游市场需要文化和旅游企业开拓更多海内旅游目的地，进一步做好景区的品牌流传。
文化和旅游部《关于进一步增强政策宣传落实 支持文化和旅游企业生长的通知》中指出，引导文化和旅游企业主动适应疫情防控常态化条件下的市场需求变革，实时调解生产经营战略，积极探索新生长模式，立异有效匹配市场需求的产品和效劳。因此，做好旅游目的地品牌推广效劳，以融合流传满足受众需求，成为一个越发明实的课题。
一、从受众关注点变革深度挖掘旅游目的地流传内容
在旅游目的地内容推广上，要结合疫情防控常态化下受众关注点的变革做好调解。凭据国双数据中心的视察数据显示，受众在计划旅游出行时，“宁静”已经成为首要考虑因素，有61.6%的受视察工具体现，目的地是否需要隔离、景区是否开放、景区限流成为关注重点。这标明受众目的地旅游选择，已经从疫情爆发前的价格结合景区内容，变为确保宁静为焦点的因素主导。因此，旅游目的地在融合流传的内容选择上也要与此相适应进行计划。
第一，在流传内容生产上，打造适合融合流传的景区宁静内容产品，从而与受众需求爆发粘性。这包括实时、按期宣布所在地防疫防控要求，景区的防疫防控步伐及包管落实情况，交通、餐饮、购物的宁静场景等，从而消除受众获取信息的差池称，营造宁静旅游的整体形象。特别是针对受众普遍体贴的疫情下突发情况应对，可以通过案例或者演练实景的演示，培养起消费者的信任感。
第二，深化信息宣布与线上预订相结合。通过民众号、小程序等，嵌入线上门票预订、景区交通预订、景区餐饮预约等涉及目的地游玩的相关功效，进一步强化宁静出行的形象。
第三，拓宽目的地宁静旅游看法的相关界限，如绿色看法、健康看法、休闲看法、小众看法等，在宣传推广时，通过故事、图片、视频等形式输出，深度挖掘景区内容，寻找结合点。
二、从受众接受习惯变革深度搭建旅游目的地流传平台
受众接受习惯的变革，首先反应在接受形式的多样化。除了推文、软文、图片宣传这些古板形式以外，视泼魅正在迅速普及。凭据第47次《中国互联网络生长状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网络视频用户规模达9.27亿，占网民整体的93.7%；其中短视频用户规模达8.73亿，占网民整体的88.3%。
疫情防控常态化下，人们对视频的使用进一步获得扩展。景区在做好目的地品牌推广时也尤其需要围绕视频重构生态。一方面，做好景区内容的视频化。除了常态的景区整体宣传片以外，还可以结合景区内容的局部进行视泼魅展现，好比景区旅游线路展示、景区网红打卡点的开发、景区旅游人群的热议等。例如中旅景物（中旅投资旗下输出治理业务全资子公司）针对国庆黄金周，发挥多家运管景区遍布全国各地的项目优势，通过长、中、短视频的结合，尤其是短视频的大宗推广，对所属旅游资源进行了全方位的展示，对国庆期间旅游计划提供参考，提横跨行率和旅游目的地选择关注度。另一方面，通过视泼魅展示推动景区的数字化体验。将视频与全景拍摄、VR展示等手段结合，打造线上3D景区、虚拟景区，富厚智慧景区的内涵，给游客提供更多实时景区信息。
受众接受习惯的变革，还反应在接受渠道的多样化，包括视频网站、新闻资讯、社交媒体、电视广告等。因此，旅游目的地的融合流传需要搭建立体流传平台。一方面，这种融合是多个笔直领域内的平台整合，建立融合流传矩阵。以景区官方网站为主体，自主申请其他新媒体平台账号例如微信民众号、抖音账号、小红书账号等，通过官方网站点播及其他平台账号推送结合的方法，切入到差别年龄段、职业、性别的网民群体中。好比小红书，聚集了大宗年轻用户，尤其是24岁以下Z世代人群，平台成为他们获取旅游信息的一个重要渠道，消费者经常凭据上面宣布的旅游信息、攻略制订出行计划。另一方面，这种融合照旧自有平台与自媒体平台的融合�？梢酝ü氪骎号、B站UP主等相助，通过借助渠道推广，从而实现从社交媒体流量到旅游流量的转化，建立包括社交、视频、电商、游戏、直播等平台在内的更广泛的矩阵分发模式。
三、从受众需求变革深度拓展旅游目的地场景流传体验
旅游场景体验，正在成为目今受众需求的热点。由此而来的陶醉式旅游体验，让游客不但“游”，并且更注重“玩”。2021年国庆假期，安仁古镇公馆老街街区推出了新打造的《小镇时光·年代秀》，西安高新区嘉会坊、秦岭国家植物园推出了系列主题运动，内容涵盖科武艺术、美食体验等“尊龙凯时+”种种消费场景，增进尊龙凯时消费水平不绝提升。
因此，景区在进行融合流传时，要紧跟受众需求的新变革、新趋势，将流传推广切入各细分的场景中去。
这种场景流传，首先是目的地景区差别应用功效的场景流传。好比前面提及的防疫防控宁静场景流传、消费场景推介、餐饮场景介绍、旅游场景营销等，使受众获得足够量的关于目的地景区的相关信息，从而便于进行出行选择。
场景流传照旧目的地景区差别主题内容的场景打造�？梢云揪菥扒哪谌�，凭据健康休闲、绿色康养、自然景物、历史文化等，进一步打造诸如怀旧场景、休闲场景、运动场景、汇演场景差别细分类别的流传主题进行推广。在形式上，可以接纳抖音直播、网红推介、无人机航拍等方法，将录播、直播、图片、文字有机结合，营造陶醉式体验效果。
同时，流传历程中还需要结合受众用户的使用场景进行有效推广。白天，用户一般处于事情场景当中，因此关于目的地旅游信息的需求往往是零散化和碎片化的，可以以短视频推送为主。晚上，用户一般处于家庭生活场景中，心态和情况较为牢固，因此适宜推送较长篇幅的长视频或者推文等。
目前，海内旅游市场正在逐步恢复当中，目的地景区旅游面临着新机缘，同时也需要凭据新的市场形势变革进行调解。在品牌流传中，景区通过将流传内容挖掘与流传矩阵建立，及旅游场景打造有效结合，进一步提升目的地旅游景区的品牌流传能力，推送更好的效劳，实现品效合一。（李耿晖 盛杨）
（作者单位： 惠州学院 校级课题“构建工业融合生态下的智慧尊龙凯时品牌模式研究”课题组 本文章为该课题相关结果，课题编号：2020JB003）