新冠疫情给旅游业带来了前所未有的攻击和挑战 ，旅游业在统筹推进疫情防控和复工复产中取得积极效果 ，2020年游客满意度稳中有升 ，旅游效劳质量超预期增长。中国旅游研究院预测 ，2021年旅游经济将从全面苏醒走向高质量生长 ，全年生长预期相对乐观。
旅游业的高质量生长指的是什么？中央财经大学文化经济研究院院长、文化和旅游部“十四五”计划专家委员会委员魏鹏举认为 ，这体现在“投入的高水平”和“产出的高效益”两个维度。
进入“十四五” ，旅游业也将进行进一步的转型升级 ，旅游将成为一种生活方法 ，旅游景区正面临如何实现高质量生长的问题。
景区3.0 ，构建异地生活方法
文化和旅游部近日宣布的《“十四五”文化和旅游生长计划》明确提出“以推动文化和旅游高质量生长为主题”。在“十四五”开局之年 ，从大的框架来看 ，新的阶段、理念、花样都可以应用到文化和旅游领域。
北京大学都会与情况学院旅游研究与计划中心主任、文化和旅游部“十四五”计划专家委员会委员吴必虎认为 ，新阶段是指文化和旅游融合生长 ，新理念则是休闲旅游。新花样也正在浮现 ，家和目的地之间的界限愈发模糊 ，会泛起一批家庭度假、事情度假、度假事情的场合。景区要去房地产化、去门票经济 ，同时要大力做增量 ，植入更多内容。
“在疫情之前 ，行业已经泛起出‘宏观报喜 ，微观报忧’的现象。”中国旅游研究院院长戴斌在《高质量生长是旅游颐魅振兴的主基调》一文中指出 ，旅游消费的昌盛和旅游市场快速增长的同时 ，大都旅行效劳商、旅游景区和旅游住宿业却恒久处于微利甚至亏损运营的状态。在他看来 ，古板的资源驱动型生长模式导致旅游生长动能恒久得不到更新。“人山人海吃红利 ，圏山圏水收门票”的模式 ，在已往很长时间内都是行之有效的。然而 ，在需求散客化、个性化的时代 ，这种资源依赖的模式已经无法继续引领行业生长 ，也阻碍了工业生长动能和企业研发机制的更新。后疫情时代的旅游业不是简单地回到已往 ，而是要反思、改变古板的旅游生长模式。
别的 ，戴斌认为 ，外来游客和外地居民消费市场的二元支解限制了旅游业的生长空间。自助游的散客 ，而非团队游客 ，才是当今旅游市场的主流。在平均每年60多亿人次的海内旅游市场中 ，旅行社接待的团队游客占海内旅游市场的份额只有4%不到。今天的游客已经从狭义的景区走向广泛目的地居民的日常生活空间 ，外地游客旅游和外地居民休闲已经融为一体 ，并为旅游业带来更大的市场空间。
“旅游景区生长经历了1.0时代的旅行旅游、2.0时代的全域旅游 ，再到如今3.0时代的异地生活方法的构建 ，政府部分和景区要在产品供应、行业治理、营销等方面多下功夫。”吴必虎说。
科技和文化是主要动能
“未来旅游目的地的竞争是地方经济社会生长水平和综合实力的竞争 ，而不再是古板的自然资源和历史遗存的竞争。”戴斌认为。
科技立异将进一步发动旅游业的升级。据统计 ，2019年景区门票线上渗透率只18.3% ，经过一年多的加速推进 ，现在景区门票的线上渗透率有30%。景区的智慧化建设有了实质性的突破 ，成为景区利用大数据真正提升经营水平的渠道。美团尊龙凯时政企相助中心总经理路梦西认为 ，新现象和新需求催生了新手段 ，例如智能化的终端设计和内部数字治理系统等。疫情期间 ，许多游客养成了在网上寓目云展览或者通过直播去打卡景区的习惯 ，在市场恢复正常后有些线上的消费习惯仍然得以保存 ，这也推动了旅游企业线上效劳能力的增强。
文化和旅游的融合已经在许多景区爆发良好的效果。景德镇古窑民俗博览区创立国家5A级旅游景区办公室主任周荣林介绍 ，古窑民俗博览区走尊龙凯时融合之路 ，乐成创立5A景区 ，实现了文化遗产�；ご泻吐糜喂ひ瞪さ乃崾�。从2009年开始 ，古窑景区按计划复建复烧了宋代龙窑、元代馒头窑、明代葫芦窑等古窑 ，复生古板手工制瓷武艺 ，11座典范瓷窑成为文化旅游景观 ，在吸引游客的同时以生产性方法有效�；ご辛斯壹斗俏镏饰幕挪�。
戴斌认为 ，科技与文化正在取代古板资源 ，成为旅游业生长的主要动能。智慧旅游不是政绩工程 ，要在便捷、效率和品质方面让游客可知可感。文化和旅游的融合生长才刚刚破题 ，要实现真正深入的融合 ，门路还很漫长。
IP的提炼和运营
现阶段我国景区生长保存的突出问题之一是不恰当的商业化——许多景区只顾模仿已有的乐成案例 ，不对适的项目也盲目上马 ，泛起种种雷同的“山寨”古镇等低品质景区。而另一方面 ，另有一些景区缺乏创意、无人问津 ，特别是一些古板的山岳、湖泊型景区 ，治理体制和机制僵化 ，市场活力缺乏。
在尊龙凯时融合的大配景下 ，挖掘特色、提炼IP是景区生长的一个偏向。中国版权�；ぶ行陌嫒ㄊ鹄聿扛敝魅纬掠昙讶衔� ，景区不但仅是一个打卡旅行的地方 ，游客会更看重景区的内容消费产品。要把景区的焦点内容提炼出来 ，通过创作设计形成演艺、文创、建筑等差别类型的作品 ，通过有效运营形成尊龙凯时产品�？梢越幽傻胤秸肫笠迪嘀呐浜峡⒛Ｊ�；也可以自我运营孵化尊龙凯时IP形象；还可以依托创意事情室、机构进行设计创作 ，与既有的一些文化元素做跨界授权融合 ，例如与游戏、出书物、影视剧进行联名授权相助。
“不但景区有IP ，度假区也要形成IP。”中国旅游协会地学旅游分会副会长潘肖澎体现。与短时的旅行差别 ，度假的时间一般大于两天 ，留宿游能带来更大的经济效益。度假区要增加人的停留天数、增加人均消费 ，工业链就需要全面提升 ，需要个性化生长。
江苏省金坛茅山旅游度假区管委会副主任杨国忠介绍 ，茅山旅游度假区依托茅山的道文化 ，突出“道养”IP ，培育了八重道养产品体系 ，围绕“吃、住、行、游、购、娱”六要素 ，开发了茅山肴、茅山居、茅山趣等产品 ，引导企业不绝进行产品升级 ，实现差别化生长。在营销方面 ，则是政府和企业配合发力 ，度假区与主要景区相同 ，资助企业一起做好目的地营销事情。
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