永兴坊“摔碗酒”、大唐不夜城不倒翁……西安各大旅游景点在短视频的助推下连续火爆，在携程宣布的《2021端午假期旅行大数据报告》里，西安跻身全国十大热门目的地都会。

  重庆的“轻轨穿楼”、厦门鼓浪屿的“土耳其冰淇淋”、张家界的天门山……短视频带火一家店、带火一条路、带火一个景区甚至一座城的案例屡见不鲜，短视频对消费者的旅游习惯和旅游工业的营销方法爆发了深刻影响，先被“种草”，然后打卡“拔草”成为当下出游新趋势。

  流量红利

  早在2018年4月，西安市旅发委就与抖音短视频告竣相助，通过文化都会助推、抖音达人深度体验、抖音版都会短片等对西安进行全方位的包装推广。

  在短视频旅游的风口，旅行平台马蜂窝、携程、飞猪等纷纷开始重视短视频内容分享。

  马蜂窝卖力人体现，浏览门槛低、体验感更强等特点，让短视频天然适合旅游、美食等领域。2019年初正式发力短视频领域的马蜂窝，连续与目的地旅游局、景区相助，形成一套从景区资源整合、线下达人体验、线上主题运动、优质短视频生产到最后反哺景区交易的闭环，相助了三亚、北京欢喜谷等多个目的地及景区。

  “短视频能够适应现代社会快速的生活节奏，‘短’成为它重要的流传优势。”中国传媒大学文化工业治理学院兼职博导范恒山认为，短视频集文字、图片、影像、音乐等差别流传优势于一体，能在短时间内给用户带来陶醉式体验。

  博鑫文化流传公司首创人彭博文与短视频和营销行业打交道多年，在他看来，短视泼魅这一流传方法的最大优势就是越发具象，能够刺激消费者的购置欲望，“短视频基本笼罩了中国90%以上的互联网使用者，越来越多的行业选择将营销重点放在短视频上，期待将流量酿成销量，旅游行业也不例外”。

  香港市民李剑禧曾是金融从颐魅者，看中短视频行业红利的他，2020年来到广州成为短视频博主，宣布内容包括酒店、景区、餐饮、文化等。从惠州十里银滩到珠海万山岛，从广州李小龙祖居到东莞香市动物园，经营短视泼魅账号近一年，李剑禧发动不少游客到广东各地打卡。“我们拍摄的每一个短视频，都真实生动地泛起亲身经历和切身体会，这是受众想看并且需要的。”他说，短视频最感人之处在于个人化的表达视角和方法。

  连续关注短视频生长的中国传媒大学文化工业治理学院博士孙巍说，从线上“种草”到线下消费“拔草”，短视频给商家、短视频博主、游客等相关方面均带来了效益：“就商家而言，最直观的效益是‘种草’带来的经济收益；就短视频博主而言，博主与消费者之间的黏性更强；就游客而言，他们既是消费者，又可以成为短视频的主角，实现物质和精神双重满足。”

  “景”上添花

  借短视频进行营销已成尊龙凯时市场主流，且涵盖了旅游业“吃住行游购娱”6概略素。各大短视频平台涌入了尊龙凯时部分官方账号、旅游产品供应商账号、旅游达人账号、游客个人账号等众多流传主体。

  “当你生活慌忙，一定需要虚拟世界的诗和远方，这种赔偿是虚拟对现实的赔偿，也是感性对理性的赔偿……纪录真实、发明美好、拥抱生活、温暖你我，短视频就是这样的一种高全息度社交工具。”清华大学新闻学院教授沈阳提出了短视频赔偿论，认为短视频加速了高互动感、高全息度、高情感度的网络社交生长。

  关于旅游行业来说，通过短视频吸引消费者打卡只是营销手段，并非最终目的。以文化历史景点为例，所求绝不但仅是吸引游客前来旅行，更要吸引游客了解其背后的文化秘闻，让游客有意愿故地重游，或口口相传提升景点的知名度和美誉度。

  “如何通过短视频实现尊龙凯时市场长效、可连续生长是必须重点考虑的方面。”范恒山说。

  目前，旅游产品的短视频偏娱乐化，仅凭几分钟甚至几十秒视频所泛起的内容，很难让受众对其背后的文化内涵进行探索和思考。好比，永兴坊的“摔碗酒”吸引了全国各地的游客前来打卡摔碗，但问及为什么要摔碗，不少游客却并不了解。

  虽然过于严肃专业的短视频难以吸引各条理受众的关注，但过于娱乐化的表述可能会消解文化内涵，旅游领域的短视频创作者要在两者间寻求平衡。事实上，能在短视频平台走红的景点，往往特色鲜明，有文化、设计或者科技的支撑。

  “假如酒店不注重自身效劳能力的提升，选择花高价请网红做虚假宣传，会破坏行业生态，也是对‘粉丝’和消费者的欺骗与伤害。”李剑禧认为，短视频应是“景”上添花，而非王婆卖瓜。

  内容为王

  如何通过短视频使旅游产品的竞争力和影响力最大化？随着流传手段不绝更迭，“内容为王”的创作原则没有变革，在短视频的赛道上也同样如此。

  受新冠肺炎疫情影响，澳门某度假村生意清冷，试图通过短视频提升人气。博鑫公司为其打造了一整套短视频制作计划。“考虑到澳门游客多来自广东等周边省份，我们将目标受众定为在广东生活的人和粤语使用者。”彭博文告诉记者，为其制作的短视频分为旅游达人讲述入住体验VLOG、购物达人在酒店内拍摄购物的“拆箱”视频、直接推荐脱销和折扣房型的“硬广”等多种类型，这3种形态的短视频在抖音、小红书等平台宣布后，大大提升了酒店入住率。

  短视泼魅这一旅游市场“种草机”如何制止昙花一现？

  “我们生产一条时长1分钟的短视频，从构想创意到拍摄，再到剪辑制作，需要十多个小时。短视频没有标准谜底，没有作业可以抄，只能靠自己不绝地摸索和试错，找到切合受众需要和偏好的题材和表达方法。”李剑禧说，短视频内容创作者需要有场景思维，为游客发明景物；也需要有平台思维，寻找最适合的主题。通过用心的内容引发受众共识，才华爆发流量；通过恰当的拍摄剪辑手法全面直观多角度地泛起产品，才华有力拉动消费。

  携程内容平台总经理翟羽佳体现：“我们凭据用户的信息流和搜索推荐他可能感兴趣的产品，让已‘种草’的用户快速找到自己想要的效劳，降低决策本钱。希望在短视频‘种草’的基础上，探索旅游行业适用的尊龙凯时消费、目的地营销的立异模式。”（曾诗阳）