游客在玉渊潭公园纷纷打卡� ；ㄑ└� 本报记者 陈晨 摄
近期 ，各大景区推出的文创雪糕备受人们的喜爱和关注。其中 ，三星堆面具雪糕、玉渊潭� ；ㄑ└狻⑽靼渤乔窖└狻⑽浜夯坪茁パ└獾仍群蟮巧先人�。拿着文创雪糕在景区拍照打卡 ，是旅行仪式感的奇特表达 ，是景区中一道流动的景物 ，小小一枚雪糕背后 ，是景区新文创的辽阔想象空间。
打卡必备
当追溯文创雪糕的源头 ，玉渊潭� ；ㄑ└饩１蝗嗣翘峒�。北京玉渊潭公园经营队卖力人张琪说 ，“我们在2016年就推出了玉渊潭� ；ㄑ└�。在这之前 ，主要卖的商品就是矿泉水、冰棍、饼干 ，其时各大景区公园卖的工具险些一模一样。”
今年的� ；� ，玉渊潭� ；ㄑ└狻盎稹背鋈�。游园历程中 ，随处可以看到游客拿着� ；ㄑ└� ，以� ；ㄊ飨碌穆溆㈢头住⒅醒氲缡铀任渚按蚩ㄅ恼� ，并在社交媒体上分享。在张琪看来 ，玉渊潭� ；ㄑ└獠⒎且灰贡� ， 已有6年的经验积淀。
2015年 ，张琪去北京后海旅游区考察 ，在“官作茶”茶叶店看到了一款机打冰激凌 ，纸托颇具创意。“其时有部电视剧《步步惊心》 ，冰激凌的纸托画着宫廷头饰 ，写的是‘小主喜欢’。”受到启发 ，张琪开始琢磨打造一款体现玉渊潭公园文化的专属雪糕。
提到玉渊潭公园 ，许多人第一反应即是� ；�。公园栽植� ；ㄊ鞯睦房勺匪莸�1973年。1972年中日建交 ，日本首相田中角荣赠送给中国一批大山樱树苗。第二年春天 ，其中的百余株定植在了玉渊潭公园。经过几十年几代育� ；ㄈ说木难� ，� ；ù釉吹木植坷┐蟮饺� ，玉渊潭形成了“一园多点”的赏樱花样。
目前玉渊潭公园内可供游客观赏的� ；ǖ执�40余个品种近3000株,是北方地区最大的� ；ü凵驮爸�。每年春天 ，“去玉渊潭赏� ；ā币丫晌矶嗍忻裼慰偷纳痛罕乇附谀�。
“玉渊潭没有什么地标性的古建筑 ，经过考虑 ，我们选择了‘� ；ā魑匆庋└獾奈幕诤�。”张琪说。2016年春天 ，� ；ㄑ└馐状蚊媸� ，其时错过了� ；� ，市场回声平平。
“2018年左右 ，感受到了游客‘打卡’的迹象 ，一些游客买了� ；ㄑ└� ，然后在� ；ㄊ飨麓蚩ㄗ耘�。”张琪说 ，她始终记得“获得”的首创人罗振宇说过的一句话——检验一个品牌最简单的方法 ，就是你愿不肯意和它自拍并分享朋友圈。“打卡”现象的背后也反应出个性化旅游方法的兴起。
营销热潮
如果要选择春天里最浪漫的视觉符号 ，� ；ǹ赡苁谴杭咀钣醒罩档牧髁考绦� ，是世界通行的文化符号 ，象征着春天的浪漫美好。美而短暂 ，让人联想到� ；居械囊桓龃视铩按喝障薅ā�。
2019年有一个现象级营销案例——星巴克在中国门店发售了� ；ㄖ魈庀盗斜� ，其中的双层� ；ㄗΣＡП⑶拦嚎癯� ，每天上线1000个都是“秒光” ，官方售价为199元的杯子被黄牛炒至上千元。� ；ㄕ庖辉卦谟孪缘萌绱艘�。“限定”“限量”正是瞄准了消费者心理进行品牌塑造。
在玉渊潭公园的� ；ㄉ痰� ，能够看到种种和� ；ㄓ泄氐纳唐�。种种以� ；ㄎ魈獾囊贰⒘闶场⑷沼闷返� ，通过与� ；ㄕ飧鲎源饣返腎P联名 ，不但为产品注入了浪漫的底色 ，也让品牌在社交平台上引领了这一季的营销热潮。
在众多的� ；ㄉ唐分� ，� ；ㄑ└庾钍芙哟�。据说在清明节小长假期间的下午时段 ，� ；ㄑ└獗宦舳匣�。张琪介绍 ，吸取前两年的经验 ，� ；ㄑ└庠谡饬侥昕忌兜嚎耸渲� ，外形更贴合� ；� ，每个花瓣有个小缺口 ，越发栩栩如生 ；外包装也下足功夫 ，既包管雪糕不易受压变形 ，又突出了� ；ㄌ厣� ，升级成双套盒塑料硬质包装 ，整体更显高等 ，今年还与哈根达斯相助推出了联名款� ；ㄑ└�。
与其他文创产品相比 ，文创雪糕更接地气 ，受众越发广泛 ，许多一经推出迅速成为网红食品。颇有意思的是 ，在玉渊潭公园 ，购置� ；ㄑ└獯蚩ǖ挠慰投辔� ，� ；ɡ寺勰鄣难罩涤攀� ，引发了人们的喜爱之心 ，购置代表“美”的� ；ㄖ鼙卟凡⒆耘拇蚩� ，成为女性悦己生活态度的表达。用游客小优的话来说 ，“我买的不是� ；� ，而是春天的味道。”
文化内核
一朵小小的� ；� ，同时串联起了消费者的审美偏好与品牌营销的卖点 ，成了春季最热门的IP ，人们似乎有了一种认知——没有一张与� ；ǖ暮险� ，不可算是观赏过春天
不可是在� ；救认� ，在� ；局笠不嵊杏慰屠囱视 ；ㄑ└�。玉渊潭公园宣传科科长白桦说 ，“这是因为玉渊潭公园和� ；ㄖ溆星抗亓粜�。”针对目前各地景区推出的文创雪糕 ，他强调 ，“这种模式很容易被模仿 ，但最重要的是 ，景区要找对自己的文化内核进行立异表达。”
杭州鲜活万物品牌治理有限公司联合首创人付林丽认为 ，“随着社会经济生长水平和人均收入水平的提高 ，游客对具有文化内涵的中端消费品有更高的接受度 ，快消品结合文化形式更生动、更有趣 ，自然受到了接待 ；老黎民对中国特色文化的认同感 ，希望在旅游目的地看到有外地文化特色和元素的文创产品 ，古板文创形态也随着市场需求升级换代 ；IP品牌的价值被游客、景区乃至加入经营的商户深刻认可 ，并且有很大的意愿挖掘其中的价值 ，加入者多了 ，就迸发了更多的立异和实验 ，今天火起来的是文创雪糕 ，以后还会有文创小吃、文创奶茶等。”
总而言之 ，在付林丽看来 ，“文创雪糕其实是一种新国潮的体现形式 ，即让古板文化融入黎民的日常生活中 ，是对一种美好生活的表达。”春天究竟是什么味道 ？究竟好欠好吃 ？其实并不重要。重要的是 ，人们有时机加入赞美春天的仪式。而颜值之选的� ；ㄑ└馐俏幕脑靥� ，寄予游客美好的愿望。
与此同时 ，张琪也发明越来越多的游客穿汉服前来游园打卡。无论是拿着� ；ㄑ└獯蚩� ，照旧衣着汉服游园 ，“这都切合人们的个性化消费趋势和对美好生活的神往。”张琪说。
在焕然一新的玉渊潭文创小屋 ，原木色装修 ，清新自然。其中有多款和� ；ㄏ喙氐奈拇床� ，儿童汉服、小灯笼、文具等都让游客爱不释手。据白桦介绍 ，“玉渊潭有‘� ；ā幕拖呦鲁【� ，文创产品的文化特色也是围绕‘� ；ā箍� ，‘� ；ā荌P内核。”
� ；ㄗ魑 ；ㄉ唐返慕沟� ，正在逐渐趋于符号化、意象化、气氛化 ，� ；ㄊ抢寺姆� ，是短暂即逝的美好。值得注意的是 ，在消费� ；↖P内涵价值的同时 ，也要积极立异 ，为其注入新的文化内涵、从而创立新的消费魅力。（曹燕）