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    以公益宣传引导公共旅游新民俗

    宣布时间:2021/4/15 11:22:58 来源:中国旅游报

    随着公共旅游时代的到来 ,旅游成为一种生长方法、学习方法和生活方法 ,旅游宣传也跳出古板方法 ,转向以生活方法引人、以情感共识暖人 ,进而引发深埋于消费者内心深处的旅游需求的公益宣传新时期

    近日 ,文化和旅游部办公厅、国家广播电视总局办公厅联合发出《关于联合举办首届全国旅游公益广告作品遴选暨展播运动的通知》 。通知明确 ,接纳向社会果真遴选的方法 ,提升旅游公益广告设计创作水平 ,推出一批导向正确、主题突出、创意新颖、体现富厚、群众接受度高的优秀旅游公益广告作品 。此次公益宣传 ,开启了旅游宣传新民俗 ,推动旅游宣传由已往的旅游目的地、旅游线路和产品等具体宣传转向旅游消费看法培育、旅游消费意识引导等质性宣传阶段 。

    旅游宣传内容和方法的转变 ,是新时期“实现需求牵引供应、供应创立需求的更高水平动态平衡 ,更好满足人民旅游需求”的客观要求 ,也是经济生长新花样、工业生长新阶段、公共生活方法转变的一定要求 ,体现了旅游宣传随市场变革而连续升级的历程 ,开启了公共旅游生长的新阶段 。

    旅游宣传的升级与工业生长阶段息息相关 。我国旅游业生长之初 ,旅游宣传专注“从无到有” ,更关注入境旅游市场 ,差别主题的旅游年到国际旅游交易会 ,旅游都会、旅游线路、旅游景区等是对外宣传的重点 ,北京、桂林、西安等是被重点宣传的都会 。随着经济社会的生长 ,海内旅游快速崛起 ,面向公共的旅游宣传开始泛起 ,宣传主题涉及旅游热点等 ,宣传重点相对集中于主题、线路和景区 。同时 ,各地开始通过旅游宣传塑造目的地旅游形象 。随着公共旅游时代的到来 ,旅游成为一种生长方法、学习方法和生活方法 ,旅游宣传也跳出古板方法 ,转向以生活方法引人、以情感共识暖人 ,进而引发深埋于消费者内心深处的旅游需求的公益宣传新时期 。

    旅游新消费看法、新生活方法正加速形成 。以宣传为手段 ,进一步提升旅游业在释放内需、塑造新生长方法、提升国民生活票鹄胄的作用 ,成为未来旅游宣传的重要偏向 。

    旅游是释放内需的加速器 ,旅游宣传要积极效劳扩大内需战略 ,从已往的线路、景区宣传推广 ,逐步转向旅游消费看法的培育 。要通过旅游公益宣传 ,充分引发人们的旅游消费意愿 ,推动旅游消费提质扩容 ,发挥旅游业综合发动功效 ,发动海内休闲度假、餐饮、住宿、交通、娱乐、购物等关联工业生长 ,努力释放“一业兴、百业旺”的乘数效应 ,增进海内消费快速增长 。旅游宣传要积极泛起旅游消费的新场景、新模式 ,引导人们不绝探知差别场景下的旅游 ,差别消费形态的旅游 ,不绝扩大旅游消费的内涵和外延 ,吸引人们加入旅游 ,不绝释放旅游需求 ,推动旅游业成为海内消费的更大增长点 。

    旅游是新生长方法的检验器 ,旅游宣传要在旅游线路和景区宣传的基础上 ,更注重对旅游是个体生长方法这一新理念的宣传 。旅游不可是观赏、体验各地自然、文化和社会生活的方法 ,更是个人的一种学习方法和生长方法 。旅游是青少年以行走促学习的方法 ,是更好地把纸上、画上、媒体上得来的种种知识予以验证、深研、进而获得启示和感悟 ,不绝引发立异意识的历程 。要通过旅游宣传 ,让更多的学校将研学旅行和教育旅行纳入课程体系 ,使其成为青少年教育培养的一种方法 ,并使之成为青少年常态化行为 。旅游有助于个体开拓视野、提升认知、松开身心 ,形成越发健康、更具开放性和容纳性的人格 。通过旅游宣传 ,让更多人意识到旅游对个体生长的重要增进作用 ,进而推进常态化、高频次公共旅游的爆发 。

    旅游是品质生活的助推器 ,旅游正越来越成为一种生活方法 ,成为人们幸福生活的组成部分、品质生活的必备 。旅游宣传要通过公益宣传的形式 ,把旅游消费与改善生活品质相关联 ,让更多人在潜意识中形成新旅游消费理念 ,并逐渐转化为常态化消费行为;营造现代时尚的旅游消费场景 ,让旅游与时尚、潮流、幸福感等标签关联 ,提升公共关于旅游所代表的高品质生活和幸福生活的神往;推动各地增加高品质旅游产品供应 ,不绝富厚并提升游客的生活品质 ,进而释放更大的旅游工业价值 。

    近年来 ,各地在旅游宣传中 ,已经逐步挣脱了“看山看水看文物”的方法 ,更多泛起更具烟火气的城乡生活场景 ,以此构建起旅游地与游客之间的情感关联 。李子柒及其拍摄的乡村生活之所以在外洋备受关注 ,也是因为她泛起了乡村生活方法 ,与乡村相关的文化、历史、民俗、自然情况皆融入其中 ,这种旅游理念的表达 ,更能于无形处触动受众内心深处的情感共识 ,进而引发人们的出游意愿 。

    公益宣传是古板旅游宣传的升级版 ,它将引导新旅游消费看法的养成 ,更洪流平地引发国民出游意愿 ,以高频、高质旅游进一步扩大海内消费市场 ,充分彰显旅游业在释放内需、增进经济社会生长、满足人民美好生活需要等方面的重要作用 。

    (作者单位:北京第二外国语学院中国文化和旅游工业研究院 吴丽云

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