随着公共旅游时代的到来 ，旅游成为一种生长方法、学习方法和生活方法 ，旅游宣传也跳出古板方法 ，转向以生活方法引人、以情感共识暖人 ，进而引发深埋于消费者内心深处的旅游需求的公益宣传新时期
近日 ，文化和旅游部办公厅、国家广播电视总局办公厅联合发出《关于联合举办首届全国旅游公益广告作品遴选暨展播运动的通知》 。通知明确 ，接纳向社会果真遴选的方法 ，提升旅游公益广告设计创作水平 ，推出一批导向正确、主题突出、创意新颖、体现富厚、群众接受度高的优秀旅游公益广告作品 。此次公益宣传 ，开启了旅游宣传新民俗 ，推动旅游宣传由已往的旅游目的地、旅游线路和产品等具体宣传转向旅游消费看法培育、旅游消费意识引导等质性宣传阶段 。
旅游宣传内容和方法的转变 ，是新时期“实现需求牵引供应、供应创立需求的更高水平动态平衡 ，更好满足人民旅游需求”的客观要求 ，也是经济生长新花样、工业生长新阶段、公共生活方法转变的一定要求 ，体现了旅游宣传随市场变革而连续升级的历程 ，开启了公共旅游生长的新阶段 。
旅游宣传的升级与工业生长阶段息息相关 。我国旅游业生长之初 ，旅游宣传专注“从无到有” ，更关注入境旅游市场 ，差别主题的旅游年到国际旅游交易会 ，旅游都会、旅游线路、旅游景区等是对外宣传的重点 ，北京、桂林、西安等是被重点宣传的都会 。随着经济社会的生长 ，海内旅游快速崛起 ，面向公共的旅游宣传开始泛起 ，宣传主题涉及旅游热点等 ，宣传重点相对集中于主题、线路和景区 。同时 ，各地开始通过旅游宣传塑造目的地旅游形象 。随着公共旅游时代的到来 ，旅游成为一种生长方法、学习方法和生活方法 ，旅游宣传也跳出古板方法 ，转向以生活方法引人、以情感共识暖人 ，进而引发深埋于消费者内心深处的旅游需求的公益宣传新时期 。
旅游新消费看法、新生活方法正加速形成 。以宣传为手段 ，进一步提升旅游业在释放内需、塑造新生长方法、提升国民生活票鹄胄的作用 ，成为未来旅游宣传的重要偏向 。
旅游是释放内需的加速器 ，旅游宣传要积极效劳扩大内需战略 ，从已往的线路、景区宣传推广 ，逐步转向旅游消费看法的培育 。要通过旅游公益宣传 ，充分引发人们的旅游消费意愿 ，推动旅游消费提质扩容 ，发挥旅游业综合发动功效 ，发动海内休闲度假、餐饮、住宿、交通、娱乐、购物等关联工业生长 ，努力释放“一业兴、百业旺”的乘数效应 ，增进海内消费快速增长 。旅游宣传要积极泛起旅游消费的新场景、新模式 ，引导人们不绝探知差别场景下的旅游 ，差别消费形态的旅游 ，不绝扩大旅游消费的内涵和外延 ，吸引人们加入旅游 ，不绝释放旅游需求 ，推动旅游业成为海内消费的更大增长点 。
旅游是新生长方法的检验器 ，旅游宣传要在旅游线路和景区宣传的基础上 ，更注重对旅游是个体生长方法这一新理念的宣传 。旅游不可是观赏、体验各地自然、文化和社会生活的方法 ，更是个人的一种学习方法和生长方法 。旅游是青少年以行走促学习的方法 ，是更好地把纸上、画上、媒体上得来的种种知识予以验证、深研、进而获得启示和感悟 ，不绝引发立异意识的历程 。要通过旅游宣传 ，让更多的学校将研学旅行和教育旅行纳入课程体系 ，使其成为青少年教育培养的一种方法 ，并使之成为青少年常态化行为 。旅游有助于个体开拓视野、提升认知、松开身心 ，形成越发健康、更具开放性和容纳性的人格 。通过旅游宣传 ，让更多人意识到旅游对个体生长的重要增进作用 ，进而推进常态化、高频次公共旅游的爆发 。
旅游是品质生活的助推器 ，旅游正越来越成为一种生活方法 ，成为人们幸福生活的组成部分、品质生活的必备 。旅游宣传要通过公益宣传的形式 ，把旅游消费与改善生活品质相关联 ，让更多人在潜意识中形成新旅游消费理念 ，并逐渐转化为常态化消费行为；营造现代时尚的旅游消费场景 ，让旅游与时尚、潮流、幸福感等标签关联 ，提升公共关于旅游所代表的高品质生活和幸福生活的神往；推动各地增加高品质旅游产品供应 ，不绝富厚并提升游客的生活品质 ，进而释放更大的旅游工业价值 。
近年来 ，各地在旅游宣传中 ，已经逐步挣脱了“看山看水看文物”的方法 ，更多泛起更具烟火气的城乡生活场景 ，以此构建起旅游地与游客之间的情感关联 。李子柒及其拍摄的乡村生活之所以在外洋备受关注 ，也是因为她泛起了乡村生活方法 ，与乡村相关的文化、历史、民俗、自然情况皆融入其中 ，这种旅游理念的表达 ，更能于无形处触动受众内心深处的情感共识 ，进而引发人们的出游意愿 。
公益宣传是古板旅游宣传的升级版 ，它将引导新旅游消费看法的养成 ，更洪流平地引发国民出游意愿 ，以高频、高质旅游进一步扩大海内消费市场 ，充分彰显旅游业在释放内需、增进经济社会生长、满足人民美好生活需要等方面的重要作用 。
（作者单位：北京第二外国语学院中国文化和旅游工业研究院 吴丽云）