书签、玩偶、手机壳
，胶带、U盘、冰箱贴……中国各地文博机构、旅游景点的文创产品常让人有似曾相识的感受
。如何破解古板文创同质化现象
？全国两会期间
，不少代表委员不约而同地将目光投向了“数字化”的解决计划
，称为“新文创”
。

“‘新文创’就是科技与文化结合
，探索以IP构建为焦点的数字文化生产方法
。”全国政协委员、云南省作家协会主席范稳接受中新社采访时说
。

全国政协委员、江苏省作家协会名誉主席范小青提出
，“新文创”形成了经市场检验的较成熟的运作系统
，通过多种数字化手段
，推动古板文化资源在文化工业链条中形成更受接待的文化符号(IP)
，助力古板文化传承和立异
。

不久前
，中国文化和旅游部宣布的《关于推动数字文化工业高质量生长的意见》首次引入了IP看法
。全国两会期间
，正在提请审查的“十四五”计划和2035年远景目标纲要草案也提出
，深入生长公共旅游、智慧旅游
，立异旅游产品体系
，改善旅游消费体验
。

尤其面对新冠肺炎疫情催化工业数字化转型
，如“云南新尊龙凯时IP计划”就是以动漫、电竞、影视剧等数字化手段将尊龙凯时资源进行创立性转化
，“西南联大”这一IP既打造有电视剧《我们的西南联大》
，也有西南联大主题游学线路的开发
。

一些回声不错的案例是否意味着市场找到了破解同质化问题的路径
？范稳乐观体现
，以IP为焦点的数字文化生产方法将把人们想象力无限拓展
，文创2.0、3.0时代将延续下去
，“新文创”不会重蹈覆辙
。

《故宫出书记》中透露的五年生长目标提供了一种参考
，故宫出书社将通过增强现实技术(AR)、互动陶醉技术(MR)、激光融合技术等立异科技与故宫古老经典的资源相结合
，让深藏在皇家宫苑中的艺术瑰宝效劳社会
。

别的
，全国政协委员、故宫出书社社长王亚民提出
，文创应该体贴社会
，关注民众
。如今
，故宫的文创团队越发关注与老黎民关系最密切的过节、结婚、念书等话题
，希望通过《故宫中国节》《宫囍·龙凤呈祥》《金榜题名》三个IP
，让优秀古板文化与时代审美相结合
，让民众“把故宫文化带回家”
。

全国政协委员、中国国家博物馆馆长王春法接受中新社记者采访时体现
，当下
，博物馆正在转变叙述故事的方法
，加入、体验、交互正成为高频词
。已往看不见的库房文物和在实体展线上摆设的文物正在被添加进线上展示的名单列表中
，通信技术、虚拟现实技术的厘革正逐渐改变博物馆的语境
。