据报道

，春节期间

，一款由灼烁冷饮、明白兔配合研发的花生牛轧糖雪糕引发上海居民排队购置尝鲜。其实

，这只是品类繁多的“新国货”中的一种。近年来

，种种“新国货”消费热潮连续升温

，越来越多的年轻人不再盲目“崇洋”

，而是逐步聚焦具有立异性、兼具品质“硬实力”和文化“软实力”的国产品牌。

“老字号”实验跨界立异

，推出了一系列既具有古板文化内涵

，又具有潮流时尚元素的“新国货”

，获得了不俗的市场回声

，也推动“老字号”重新回到消费者的视野

，尤其是在年轻消费者中积攒了良好口碑

，打造出兼具品质“硬实力”和文化“软实力”的国产品牌

，让“老字号”重新焕爆发机活力。

“老字号”是中国古板商业品牌的代表

，经过数十年甚至数百年的历史积淀

，富有深厚的古板文化内涵。从某种水平来说

，“老字号”不可是商业主体

，更是优秀古板文化在商业领域的集大成者。在许多人的影象里

，“老字号”一直是令人骄傲的品牌

，也是许多人怀旧的载体

，延续着人们的儿时回忆、历史影象。

随着市场竞争日趋猛烈

，消费者的需求和审美已经爆发了很大变革

，在注重产品品质的同时

，消费者越发追求时尚、喜爱创意、需要新鲜感。“老字号”如果始终一成稳定

，仅凭古板的产品和效劳很难再“包打天下”

，甚至难以制止被时代所淘汰。“老字号”跨界立异、“新国货”加速萌发则是主动适应市场、实现自我迭代的积极实验。

“新国货”的涌现

，不但具有显著的商业价值

，在传承和弘扬优秀古板文化方面也具有重要意义。“新国货”让更多年轻人了解和喜爱古板文化

，在他们的内心里种下了古板文化的种子。现在越来越多的年轻人不再盲目“崇洋”

，而是越发信赖和追捧“新国货”

，并且愿意花费时间和精力去研究“新国货”背后的古板文化元素

，这就为古板文化的传承涤讪了更坚实的基础。

进入数字化时代

，种种新技术加速改写市场花样

，古板模式不绝被突破

，新模式、新业态、新产品层出不穷。“老字号”既要传承老手艺

，一如既往地坚持过硬的产品品质

，也要积极适应市场变革

，主动进行探索立异

，不绝实现自我迭代和升级

，将“新国货”不绝推陈出新

，向消费者尤其是年轻消费者连续提供新鲜感和惊喜感

，实现“老字号”品牌的不绝增值

，也为传承和弘扬优秀古板文化作出更大的孝敬。