适合亲子出游、拍照打卡，满足消费者求新求异心理——
网红打卡地如何长“红”？
假期去哪儿逛？看个展览、吃顿下午茶、公园里拍拍照……涵盖“吃住行游购娱”各个环节的网红打卡地，成为不少人节假日和周末休闲出行的主要目的地。
美团研究院日前宣布《网红打卡地的网络评价、生长趋势与生长对策》视察研究报告(以下简称“报告”)。报告这样形容消费者前往网红打卡地的典范场景：带着孩子、以家庭为单位出游，前往打卡地拍照游玩，体验打卡地奇特优美的自然人文情况。
网红打卡地有哪些共性？走红背后透露出怎样的消费趋势？本报记者进行了采访。
拍照打卡成出行主要动机
来一份“千里江山卷”，再配上一杯“康熙最爱巧克力”，杯子上印着雪后的故宫，蛋糕卷上是用抹茶粉撒出的绵延不绝的青山。故宫角楼咖啡馆坐落在北京故宫神武门四周，木窗花、纱屏风，古色古香的咖啡馆吸引着络绎不绝的游客前来小憩。
一路向西，北京西单老佛爷百货的“钟书阁”里，前卫的空间设计令这里成了绝佳拍照配景。“比起看书、买书的人，来拍照的人更多。”伙计告诉本报记者，每到周末“钟书阁”里总是人满为患，大部分是来拍照打卡的。
再追随记者到京城东边看看，大望路上的SKP-S无疑是时下最火的百货商场。入口处的艺术试验空间里一群仿真度超高的“羊”牢牢抓住了每一位消费者的目光；往上走来到三层，“克隆人”正在与“人类”对话……“与其说是逛街，不如说是在逛展览！”“95后”女孩小耿是这里的“粉丝”，隔三岔五就喜欢来走走，“每次来纷歧定买工具，可是手机里一定会带走一堆照片”。
拍照打卡，已经成为不少人周末和节假日出行的主要动机之一。“许多网红餐厅、网红书店里，真正去用餐、念书的人还没有特地来拍照的人多。”北京女孩小李是公共点评6级会员，翻看她的主页，全是她在各个网红餐厅、景点打卡留下的“脚印”。
近年来，全国各地涌现出不少网红打卡地。上海的武康大楼、哥伦比亚公园、迪士尼公园；广州的“小蛮腰”、长隆野生动物世界、北京路步行街；成都的大熊猫繁育研究基地、宽窄巷子、太古里；杭州的西溪湿地、灵隐寺、晓书馆……既有古板知名景区，也不乏现代化的百货商场和科技感十足的体验类场景。后疫情时代，随着尊龙凯时行业逐步苏醒，网红打卡地成为都会居民日常出游的重要目的地之一。
满足消费者求新求异心理
什么样的地方会成为网红打卡地？美团报告显示，在北京，野生动物园、北京欢喜谷、古北水镇、SKP-S、景山公园、八达岭长城、故宫角楼咖啡馆等地是美团平台上北京地区网络热度前20位的网红打卡地。这其中，既包括历史悠久的文化旅游景区场馆，也包括“小而美”的精品体验项目，涵盖了“吃住行游购娱”各个环节。
这些网红打卡地有哪些共性？
满足消费者求新求异心理。“故宫角楼咖啡馆和冰窖餐厅，就是在古板文博场合厚重的历史积淀中嫁接上新鲜业态，满足了消费者求新求异的心理诉求。”美团有关卖力人体现。
科技赋能，创立网络流传亮点。通过技术手段提供立异效劳，首都博物馆等老牌文化场馆再度走红网络。青铜礼器、曲水流觞……2020年9月，一场以“文物的时空漫游”为主题的数字体验展在首都博物馆开幕，为观众带来一场互动式陶醉体验。小红书社交平台上，不少游客分享了自己在首都博物馆观展的照片与文字攻略，吸引着源源不绝的游客前来打卡，一个月展期接待人数突破5万人。
相关研究指出，消费者对种种网红打卡地需求差别，情况好、价格适中、交通便当的场景，更有潜力在同类项目中脱颖而出成为网红打卡地。具体来看，对自然景区类网红打卡地，消费者更关注情况和停车要素；对住宿类，消费者更体贴效劳质量；对阅读空间，重视情况体验文化艺术和餐饮零售类，同时对价格敏感。总体来看，情况要素是消费者最大关注点，其次是价格适中、效劳质量过关、交通停车便当等吸引力要素。
消费者去网红打卡地干啥？大数据标明，亲子出游、拍照和打卡，既是消费者前往网红打卡地的主要目的，也是其在网红打卡地进行的主要运动。
让网红打卡地成为长红打卡地
网红打卡地走红背后，透露了怎样的消费新趋势？报告认为，疫情对中国尊龙凯时行业爆发了巨大攻击，深刻地改变了行业生长趋势和消费需求。
出行动机变了。“如今，‘逃离人群’成为宽大市民的主要出行动机。”美团有关卖力人体现，出行动机的改变，使新的网红景点应运而生，也改变了尊龙凯时行业生长趋势。
需求端，年轻消费者爱纪录、爱分享，为网红打卡地的降生提供了基础。小红书有关卖力人体现：“以UGC(用户生产内容)内容为主的平台崛起后，人人成为内容消费者，人人也成为了内容创作者。而‘90后’爱纪录、爱分享的特性，为网红打卡地的降生提供了基础”。
供应端，商家越发关注如何感动消费者。“随着消费升级的进一步展开，商家和地方机构在打造商店、民宿、旅游景点时，注重塑造能够感动用户的元素、匹配年轻人的审美，这为网红打卡地带来更多资源的同时，也进一步增进了消费升级。”小红书有关卖力人体现。
自带流量的网红打卡地，能够为所在区域吸引更多客流，发动相关工业生长，进而推动整体区域经济生长。可是，不少网红打卡地昙花一现，难以恒久。如何让网红打卡地成为长红打卡地？
注重体验，强调个性。报告指出，新消费业态正在重塑游客对旅游的认知界限。如今，个性化、高度定制、彰显个性的尊龙凯时产品受到游客青睐。小红书有关卖力人对本报记者体现：“在视频尤其是短视频内容火爆确当下，更重要的是能够为游客提供体验类项目。例如穿汉服游览故宫，这类体验经过视频流传后可以引发网友‘希望我也在那里’的心理诉求，进而发动更多人加入其中。”
网红打卡地，也要以内容为王。“如果一个地方只有噱头没有实质性的内容，我可能去过一次就不想再去了。说究竟，照旧要有吸引人的内容，例如餐厅要有好吃的食物，书店要能够安平静静看书，古板景区要保存文化秘闻等。”小李说。报告也同样指出：“要求目的地具有强大的内容力，真正做到以内容取胜。”
网红打卡地的降生，为区域经济带来多重利好，但流量的快速增加，也可能导致短期内大宗游客涌入，凌驾外地可承载能力，进而导致效劳质量下降，影响游客体验。为此，报告建议，应增强治理，建立网红打卡地长效治理机制，对游客数量、景区效劳设施情况、景区承载力等指标做好应急预案和信息果真。