低温连续,冰雪运动却很是火热。某生活效劳平台大数据显示,进入2020年下半年冰雪季以后,全国冰雪旅游产品订单额和订单量同比划分增长13.61%和23.46%。
近年来中国冰雪运动快速生长,2022年北京冬奥会的举办,将为中国冰雪运动生长带来重大机缘。尽管受到新冠肺炎疫情影响,2020年中国冰雪旅游仍实现快速苏醒。《中国冰雪旅游生长报告2021》显示,55%加入视察的消费者有意愿进行长距离冰雪旅游,82%的游客有意愿进行短距离冰雪休闲旅游运动,有53%以上消费者会选择维持往年消费水平或者增加预算。研究预计,2020—2021年的冰雪季,中国冰雪休闲旅游人次将抵达2.3亿人次,冰雪休闲旅游收入凌驾3900亿元,冰雪旅游红利将惠及更多的中老年人、青少年、低收入群体。
目今,冰雪运动“飞”入寻常黎民家,成为更多人的时尚生活之选,以体育休闲为主,体育旅游、竞赛演出、场馆效劳、运动培训等业态协同生长的花样正加速构建。从目今和未来一段时间来看,受疫情抑制的海内旅游消费需求有望通过冰雪旅游再次释放,同时,全球疫情的连续蔓延,也将使得以往每年冬季大宗出境旅游需求回流海内,进一步支撑海内冰雪旅游市场的生长。在此配景下,引发包括冰雪经济在内的体育工业的市场活力和消费热情,关于加速构建新生长花样、助推经济高质量生长,具有重要意义。
连续引发冰雪消费需求,应因地制宜优化冰雪园地设施供应。据统计,中国境内注册的经营冰雪旅游相关业务的企业凌驾6000家,近3年以每年15%的速度增加。从目今冰雪基础设施来看,东北三省走在前列,北京、河北等地也生长势头较好。需要看到,在气候地舆等方面,北方省份比南方省份确实具有生长冰雪工业的天然优势,但这并不料味着南方省份就无法生长冰雪经济。好比,在南方溜冰、打冰球早已不是新鲜事,在浙江杭州、宁波等地就有多家大型室内真冰场,为冰雪喜好者提供完善的冰雪运动休闲设施,提供了“四季冰雪”的时机。
生长冰雪经济,应加速形成需求牵引供应、供应创立需求的更高水平动态平衡,以冰雪运动园地和设施的有效供应释放强劲的冰雪消费潜力,特别是更好满足外地区民众对体育休闲运动的消费需求。同时,应优化工业结构,打造重点都会群的体育工业增长极,培育一批具有较大影响力的冰雪运动都会,并以资源禀赋为依托增进区域特色体育工业生长,普及冰雪项目。
目今,疫情防控和消费升级倒逼冰雪旅游市场需求结构加速调解。面对中国数量庞大的中等收入群体以及该群体多元化、个性化、定制化的市场需求,有关主体应在完善冰雪工业链和打造自主品牌方面下功夫,完善冰雪产颐魅政策,生长细分市场,着力打造自主品牌,支持体育用品制造业立异生长。以冰雪工业装备市场为例,国家多部分印发的计划文件中预计,到2022年中国冰雪装备器材工业年销售收入凌驾200亿元,年均增速在20%以上。目前,虽然我国在滑雪场、冰雪装备等方面涌现了一些品牌企业,但总体上与外洋一线品牌仍有不少差别,未来应加速补短板,为种种市场主体创立越发公正的市场竞争情况,增进冰雪工业健康生长。更重要的是,应积极推动建设若干融冰雪运动、冰雪文化、冰雪旅游、冰雪装备器材为一体的冰雪休闲旅游综合体,兴建一批复合型冰雪旅游基地,增进冰雪装备器材推广应用,为中国经济生长注入新动能。
(作者厦魅浙江大学马克思主义学院讲师、浙江省中国特色社会主义理论体系研究中心特约研究员 作者:楼俊超)