据《成都商报》报道，随着春节进入倒计时，越来越多的人选择“就地过年”，各人开始盘算如何度过这个春节长假
。取消了春节回老家计划的成都会民王女士在预订酒店时发明，自己心仪的酒店在春节期间已经一房难求了
。“就地过年”让文化和旅游市场迎来新商机
。

显然，王女士的“发明”不是偶然
。携程、去哪儿、飞猪、马蜂窝等多家OTA平台相关数据显示，春节期间，各平台上外地旅游产品，尤其是多项目的打包套餐等搜索量都有差别水平的上涨，部分平台涨幅在四成以上
。由此可见，春节期间一房难求在所难免
。

以四川为例，滑雪地和温泉地的酒店预订量增幅最高，成都周边酒店的预订量较去年同期增长了150%，最热的酒店预订上涨5倍以上
。同时，四川各大景区浏览量相比之前上涨了4倍左右
。这样的上涨，既可谓“就地过年”效应，也意味着市场需求陡增，在一定水平上说明，关于留在外地过年的人来说，一些古板的旅游产品可能没有太大的吸引力
。如何让各人在牛年春节能有更多幸福感、获得感和宁静感，无疑成为文化和旅游市场供应的新命题
。

从目前来看，瞄准“就地过年”这一新需求，各OTA都计划或已经上线了一些“年味”十足的旅游产品
。好比将酒店、景区门票与年夜饭组合在一起进行打折促销；利用户外徒步、爬山、滑雪、越野自驾、骑行等主题类旅游资源，计划在春节前期宣布全国周边主题旅游合集，主打“租车+精选酒店+户外运动”等
。这些都是不错的选择，但恐怕还不敷，要因时因地制宜，发挥地方特色和优势，不绝进行挖掘和延伸，推出更多更好的产品和效劳
。

进而言之，“就地过年”是疫情防控的现实需要，从文化和旅游市场的角度看，客群将由省外游客转为省内游客，特别是外地游客
。在外地游客已经基本熟知外地种种文化和旅游产品的情况下，文化和旅游从颐魅者在包管宁静有序的同时，加大立异整协力度，对相关产品进行立异设计、包装，凭据自身特色优势进一步富厚节日产品供应，激活新的消费潜力，满足人们“就地过年”新需求
。

这方面，除了各个景区应尽量多开发一些适合过年的产品，以满足人们“旅”和“游”的需求，各地还应结合实际，针对过年时节，推出一些相适应的文化娱乐运动，以满足人们“看”和“听”的需求
。同时，要坚持市场宁静稳定、社会文明和谐，做到收费项目果真透明、合理公正，以实际行动回应市场和群众关切
。

总之，“就地过年”给文化和旅游行业提出了新命题
。掌握机缘、迎接挑战、取得效果，既是文化和旅游从颐魅者的责任和使命，也是宽大群众的热切期盼
。