文化产颐魅正进入以立异为驱动的高质量生长新时期，但立异能力尚不适应高质量生长要求，未来生长亟需增强立异驱动。要增强内容立异，扩大优质文化产品供应；增强融合立异，不绝壮大市场主体规模；增强科技立异，连续提升工业效益和竞争力。

文化和旅游部部长胡宁静在日前召开的推动文化工业高质量生长座谈电视电话会上强调，推动文化工业高质量生长要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，坚持正确导向，坚持以人民为中心，坚持以立异驱动文化工业生长。要扩大优质文化产品供应，增进满足人民文化需求和增强人民精神力量相统一。笔者认为，文化产颐魅正进入以立异为驱动的高质量生长新时期，但立异能力尚不适应高质量生长要求，未来生长亟需增强立异驱动。

一是增强内容立异，扩大优质文化产品供应。优质内容是文化工业的焦点竞争力所在，也是文化产品立异生长的重要偏向。依托原有文化IP，结合今世人的文化需求，借助创意和技术，打造形玉成新文化产品，是文化内容立异的重要方法。如开封市依托《清明上河图》建设清明上河园，宋城集团建设杭州宋城，阿里巴巴文娱集团计划打造“清明上河图密码”系列影戏和电视剧等，是对已有IP多元化利用的规范。别的，以文化创意为焦点，结合现代人的文化消费习惯和偏好，扎根于历史文化和现代生活，创立出全新文化内容，是优质文化产品供应的主流方法。无论影戏、网络文学照旧动漫，这些文化业态的快速生长都离不开优质内容。2019年，国产影戏票房411.8亿元，占当年总票房的64%。《哪吒之魔童降世》《少年的你》等国产影戏备受关注，并收获了良好的票房。2019年，网络文学用户达4.55亿，基于优质内容的网络文学，已经实现了由网文到影戏、电视剧、图书的多场景转化和多业态拓展。具有原创特质的优秀动漫，不但实现了品牌化、系列化生长，在商业模式上也取得了乐成。如《熊出没》动漫在主题乐园建设、同名影戏、品牌衍生品方面都取得了不俗的市场业绩。优质文化产品供应还包括满足消费者文化体验需求、以创意和技术立异形成的深度体验式产品和项目。演艺、展览、网络游戏、景区等引入的陶醉式体验艺术，为受众提供身临其境的现场感知和互动体验，成为文化体验内容立异的重要偏向。从上海文广演艺集团打造的陶醉式戏剧“不眠之夜”，TeamLab公司打造的陶醉式互动艺术展“花舞森林”系列，到主题乐园中的陶醉式游乐，陶醉式娱乐产品在已往几年中实现了跨越式增长，并成为文化产品立异的又一偏向。

二是增强融合立异，不绝壮大市场主体规模。文化工业高质量生长有赖于工业结构的优化提升和以新业态为代表的市场主体的生长壮大。工业融合是孕育工业新业态、新产品、新效劳、新模式的重要路径，也是工业生长的重要动能。以融合为动力，推动古板文化企业转型升级，孕育形成新型文化企业，可以不绝优化工业结构，壮大市场主体力量。古板文化企业要在满足文化消费新需求的前提下，探索多业态融合生长的新模式，付与古板文化企业新的活力。如图书业与商业、餐饮业、娱乐业等工业融合，将实体书店酿成阅读、社交、娱乐、购物、餐饮等综合性功效的新文化中心，让古板书店焕发活力。文化工业与其他工业的融合，滋生出全新的工业形态。如文艺演出与旅游业融合形成旅游演艺业态，不但扩大了演出园地和观演人群，也增进了陶醉式演艺、实景演艺、主题公园演艺等多种业态的泛起。别的另有金融业与文化工业融合，形成的艺术银行；互联网与文学、游戏、音乐等融合形成网络文学、网络游戏、网络音乐等全新业态。同时，工业的融合立异也吸引了众多跨界企业的进入，为文化工业生长注入了新鲜血液。如恒大、万达等房地产企业，阿里巴巴、腾讯、爱奇艺等互联网企业均进入了文化领域，涉足影视、文学、动漫、音乐、游戏等多个领域。

三是增强科技立异，连续提升工业效益和竞争力。文化工业高质量生长需要不绝提高工业技术含量，增进文化工业由低附加值向高附加值转变，提升工业的质量效益和焦点竞争力。数字化生长是文化工业目今和未来生长的重要偏向，要加速文化资源的数字化转化，在数字化资源基础上延长工业链条。如故宫基于数字文物资源形成的数字故宫、全景故宫、网络游戏等全新产品形态，是文化资源数字化开发的规范。文化工业的数字化生长还包括以数字技术、互联网技术融合而生的新文化业态和企业，囊括了网络游戏、网络音乐、网络文学、网络影戏、网络综艺等。2019年，我国移动游戏市场销售收入1513亿元，占游戏市场销售收入的65%；数字音乐工业规模达664亿元，网络音乐用户渗透率71%；数字阅读市场规模204亿元。数字技术在文化工业的应用不但为市场提供了越发便捷、多样的文化产品，引发了文化工业的立异活力，也对提升文化工业效益和竞争力起到了重要的推行动用。