近日，中国旅游研究院、携程旅游大数据联合实验室联合宣布“重新体验中国之美：2020海内旅游再起大数据报告”。报告显示，依托海内超等大市场，我国旅游经济已经进入疫情防控常态情境下全面复工复产复业阶段。从供需的变革看，疫情后我国旅游市场泛起再起的趋势，一系列新型优质的中高端度假产品、主题玩法迅速扩大市场份额，引领旅游市场恢复增长，也让海内旅游者重新体验中国之美。旅游业界能否深耕海内，生产适应旅游者需求变革的新产品、新内容，连续推动高质量再起，是接下来面临的一个紧迫问题。
古板的旅游生长模式正在消减
今年五一旅游市场基本恢复了去年同期的50%，国庆中秋假期旅游人次恢复了八成。旅游需求并没有因为疫情消失，只是延后了。但旅游者的需求已经爆发变革，新的需求正在积累。爬山、滑雪、潜水主题旅游兴起；私家团小团崛起成为新常态；定制游走向公共，高端定制剖析；预约成为习惯，景区消费从门票转向园内玩乐体验产品；租车自驾游成为年轻人的旅行生活方法。
目今，居民休闲、商务旅行开始与旅行旅游交融叠加而形玉成新的今世旅游市场，立异的形态和中高端产品更快恢复增长，科技与文化正在成为旅游业生长主动能。中国旅游研究院视察数据显示，国庆中秋长假期间85.0%的游客加入了种种文化休闲运动，其中旅行历史文化街区、博物馆、美术馆的游客比例划分为41.8%、40.5%和27.1%。
中国旅游研究院院长戴斌体现，疫情终会已往，旅游业终会振兴，可是古板的旅游生长模式及其相适应的旅游生长理论，以及资源计划、生长动能和组织方法，很可能会一去不复返了。后疫情时代的旅游业不是简单地回到已往，而是要有新思维、新动能和新模式。
主题旅游时代来临 滑雪成为海内冬季热门主题
为兴趣喜好出发的主题游时代已经到来。中国自然文化的多样性，为主题旅游提供了无限可能。好比，爬山、徒步的群体越来越大，旅游市场的头部人群转向了以户外为代表的主题旅行。“野奢”主题兴起，帐篷、折叠椅、房车，citywalk，旅拍，追求体验、自由。从道亚、峨乐、恶魔之眼、火星基地到独库公路，小众目的地不绝崛起；从滑雪到爬山，体验成为第一要素。
携程主题游平台的数据显示，国庆海内主题游产品交易规模同比增长50%，市场规模快速扩大。从11月份的订单看，在前10大热门主题中，滑雪、越野自驾、全球户外名列前三。每年大宗新增消费者进入滑雪市场，特别是在出境游受阻的情况下，今年滑雪预计成为海内旅游消费新热点。中国旅游研究院《中国冰雪旅游生长报告2020》显示，2018至2019冰雪季，中国冰雪旅游人数达2.24亿人次，冰雪旅游收入约为3860亿元。
户外、自然、摄影、人文等4大类主体产品，以及徒步爬山、越野自驾、自然探索、自然野奢、全球摄影、全球旅拍、深度人文、外地探索8大主题线路，还包括滑雪、旅拍、爬山、游艇、潜水、直升机、滑翔伞、皮划艇、团建等等小品类项目，一个个主题玩法正通过平台对接到更多公共用户。
度假型酒店、民宿量价齐升，高星酒店成为恢复龙头
随着游客对个性和品质需求的增长，度假型酒店、民宿引领市场苏醒，高端酒店的恢复在疫情期间起到了“排头兵”的作用。暑期以来，携程海内高星酒店间夜量已实现两位数的同比正增长。携程直播为亚太地区高星酒店带货超200万间。预售产品均价1200元以上，预售产品核销率抵达50%。其中，自由行游客更愿意选择高钻酒店，从携程自由行产品11月的订单看，选择5星酒店住宿的比例抵达了76%，人均住宿消费泛起上升趋势。
海内民宿市场连续苏醒，途家的数据显示，国庆中秋假期，海内民宿整体预订量已经恢复到去年同期的91%，乡村民宿体现异常抢眼，预订量抵达去年同期的120%，宁静、私密、高品质的乡村民宿正迎来快速生长。
跟团游：私家团异军突起，中高端市场潜力大
跟团游需求依然保存，以私家团、精致小团、5钻为代表的“新跟团”产品，为旅游者在海内旅游提供了更好的效劳和体验。携程9月11日旅游会员日一天内，跟团游产品交易额凌驾了8000万元。近年来，游客出行已经从与陌生人组成大团队旅游，逐渐演酿成越发注重私密、回归家庭的小团队旅游，从标准统一的效劳需求，演化为个性化、碎片化需求，“小团化”“定制化”旅游生长迅速。
私家团在跨省游恢复后迅速脱颖而出，引领跟团市场苏醒增长。国庆期间报名私家团的游客量同比去年增长达100%，大幅凌驾海内旅游市场的增长水平。人均花费为5000元左右，相比去年增长13%。在一些热门线路和目的地，私家团的占比抵达20%以上。这种产品一简单团专车专导，突破了大团跟团的局限，在吃住行游购娱等方面改变了旅游产品供应链。旅行社为生存生长和转型升级，积极开发私家团、挖掘中高端市场，目前有凌驾2000多家旅行社，在携程平台上开发并上线了凌驾4万条海内跟团产品，笼罩全国30多个省市，创历史新高。
自驾游成为家庭出游首选在线租车引领增长
今年以来，由于私密、宁静等优势，自驾成为游客出行的主要方法，以自驾游为代表的家庭旅游消费快速再起。从国庆假期看，全国高速公路日平均车流量4860.8万辆，恢复至去年同期的94.5%。中国旅游研究院视察显示，纵然是农村居民，长假期间出游选择自驾的比例凌驾四成。通过旅游APP订酒店、机票再租个车自驾旅行，也成为越来越普遍的消费习惯。
携程租车的数据显示，海内已有2000多家租车企业在平台上提供了凌驾2000种的车型，国庆长假租车人数和消费额创下历史新纪录。车日量同比增长抵达50%，单日用车突破了7万车日，远超2019年国庆的水平。在车型上，虽然舒适性、经济型依然是主流选择，但豪华车业务增速更快，国庆同比增长113%，消费升级趋势明显。大西北、海南、云贵川、华东成为今年自驾游的4大热门区域，海南三亚的租车量排名第一，西宁租车同比增长140%，丽江、成都、兰州同比增长100%左右及以上。
定制旅游需求大幅凌驾去年，旺季定制师供不应求
暑期以来，海内定制旅游需求泛起快速恢复的趋势，国庆假期同比大幅增长。携程定制平台的数据显示，国庆长假，海内定制需求单同比增长75%，恢复并且凌驾去年同期的水平，深受疫情攻击的定制旅游公司迎来更多的用户和订单。特别是海内的高端定制需求泛起爆发增长，跨省游恢复以来同比去年增长125%，人均花费凌驾6000元。国庆高端定制需求同比去年增长300%。定制旅游公司也进入全面复工复产的阶段，携程平台上从事海内游定制的1000多家供应商全面复工，不少海内旅行社开设定制部分，国庆旺季定制师供不应求。
景区“预约旅游”成新常态在线订票高速增长
今年以来，“预约、限量、错峰、有序”已经成为旅游市场的一种常态。景区通过加速“新基建”投入和线上平台相助，应用人工智能、大数据等现代科技为游客提供预约、无接触和行程宁静效劳，景区市场数字化、智慧化水平大幅提升。中国旅游研究院视察显示，国庆中秋长假期间82.8%的游客差别水平体验了预约，仅有2.5%的游客对预约体验体现出负面评价。除部离开放式免票景区外，凌驾94%的5A级旅游景区实施分时预约制度，有效缓解了购票入园排长队和长时间拥挤。
暑期以来，在大力度的补贴推动下，携程门票预订量凌驾去年水平，国庆假期同比增长抵达100%创历史新高，增长速度远超市场水平。九寨沟等热门景区票量最高增长3706%（去年国庆前一经由于地动关闭）。
景区线下效劳降本提效，景区体验和内涵不绝富厚。携程在全国近百家境区的门口铺设了售取票机。国庆期间在200多家热门景区安排人员提供了地面效劳。不可是一张门票，景区和旅游平台还注重“门票+X”的开发，包括特色体验、演艺项目、讲解、餐食、文创周边等。国庆期间，携程联合南浔古镇配合策划“长街宴”运动，发动线上渠道游客量同比增长近200%。
多措并举连续推动旅游市场再起和高质量生长
各地政府出台旅游消费增进政策，大规模发放消费券刺激市场。凭据果真信息，北京、山东、郑州、浙江等20余省市都发放了长假消费券，云南、新疆等地还为自驾游客提供油费补贴。与此同时，各省市、景区则通过免费或打折运动吸引旅客。全国有超1500家境区实行差别的门票免费或折扣政策。发券对旅游消费的刺激效果明显，江苏常州通过携程投放3000万元旅游消费券，对酒店、住宿、度假三大类进行旅游补贴，输送近145万旅游人次，发动携程全平台常州旅游消费2.5亿余元,国庆假期来常游客人次同比增长79.82%。
在线旅游平台创立性地推出再起V计划、BOSS直播、定心游联盟、新跟团再起联盟、营销补贴造节等，成为推动市场再起的重要力量。今年携程乐成推出BOSS直播，截至10月底累积GMV抵达24亿，累积寓目1.5亿人次。直播之外，全国数十项政企相助项目由此告竣，数以亿计的旅游补贴通过携程渠道发挥出10倍的杠杆作用。携程每月11号的“旅游会员日”大促，实现了单日跟团游交易额8000万元的销售岑岭；联合大牌景区推出的“超等品牌日”，实现销售额同比增长400%到1200%，单个景区单日GMV破千万。联合租车公司打造“周三会员日”，今年单日用车突破70000车日。平台还通过营销造节形成新的消费习惯，携程门票通过“超值星期三”制造了周三这一新的流量岑岭。
效劳标准的提升，也是海内游高质量再起的一大标记。携程联合海内旅行社相助同伴，提倡跨省“定心游”自律条约和建议书，宣布定心游效劳标准“16条”和产品标签，4000多家旅行社响应，联合上线凌驾10万条定心游产品，协力走高质量生长之路。在租车自驾游领域,携程率先联合租车公司宣布“无忧租”九大行业标准，笼罩500多家租车公司。在押金、车况、退改、油量等痛点方面突破行业潜规则。
旅游市场再起和高质量生长依然保存多种因素制约。一方面，相当比例的群体还受到种种因素限制，没有进入旅游市场。携程数据显示，今年暑期，在加入海内游的度假人群中，00后、学生群体比例大幅减少。00后的比例为18%，相比去年下降9个百分点,亲子游比例为39%,同比下降凌驾10个百分点。另一方面,全国各地、种种供应商，还需要为立异、优质的新海内游产品做好准备,私家团、定制游、高端游等产品的开发和效劳仍有缺乏，交通、住宿、景点、专业效劳人员等方面的配合也不敷紧密,不对理低价游在一定水平上依然严重影响旅游市场秩序和质量。