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    提升文化内涵 增强“网红打卡地”长期吸引力

    宣布时间:2020/9/1 10:17:47 来源:中国旅游报

    近日,北京市文化和旅游局等单位指导开展“首届北京网红打卡地评选”运动。此前,青岛、温州、聊城、惠州等都会也开展了“网红打卡地”评选,并将其作为都会新地标及文化和旅游新场景打造的重要手段。


    从游客自主宣传到企业有意识打造,再到地方政府主动引导,“网红打卡地”正由市场自发形成的文化和旅游热点,转变为地方有意识打造的新旅游吸引物。“网红打卡地”正在成为各地文化和旅游生长的“流量入口”,但需要提醒的是,在短时带火一地旅游的同时,其可连续生长和消减负面效应是各地需要重点思考的问题。


    “网红打卡地”火暴之后的不可连续生长及负面效应,主要集中于三个方面:一是吸引力不可连续。摔碗酒、不倒翁小姐姐、悬崖秋千等“网红打卡地”,最初因创意十足而吸引眼球,但易于模仿,在爆红之后引发众多模仿者,其唯一性难以为继。同时,随着时间的推移,“网红打卡地”吸引力衰减,热度降低在所难免。二是治理和配套不到位爆发反噬效应。“网红打卡地”爆红后,簇拥而至的人流导致旺季旅行需要排队数小时,太过拥挤而导致的体验感大幅下降,或引发口碑滑坡。三是游客行为失控引发的社会问题。苏州的同德里爆红之后,过于密集的游客对老巷子住户的日常生活形成严重滋扰,引发住户强烈反感。国道315线爆红后,游客慕名而来,不但严重影响了门路正常通行,攻克公路拍照也保存着巨大的宁静隐患。


    笔者认为,“网红打卡地”要制止泛起流星效应,坚持可连续生长,需要地方不绝增强立异和治理,增强长期吸引力,进一步提升景区治理和都会治理水平。


    要增强景区和都会治理,优化生长基础。强化景区和都会的应急治理能力和常态化治理能力,构建多部分协同的景区和都会治理体系。关于快速蹿红的“打卡地”,要实时跟进治理,有序引导游客行为。如关于国道315线,可以在临近路段设置专门集中打卡地和观景平台;在现有游客集中的路段,设置警示标识和监控设施,减少游客占道行为,包管游客和过往车辆宁静。别的,要进一步完善都会基础设施和公共效劳,营造良好的旅游生长情况。要完善周边公共交通,从时间和数量上匹配流量需求。要不绝升级都会治理水平,改善“打卡地”周边门路和情况卫生,完善引导标识、消防设施,增强旺季时段游客引导和客流疏通,提升游客体验感。


    要提升文化内涵,增强连续生长能力。“网红打卡地”可连续生长离不开文化支撑。要深挖外地文化资源、文化特色和文化基因,与今世人的旅游需求和现代化、艺术化、时尚化的表达方法相结合,形成独吞文化基因。地方在引导“网红打卡地”生长中,应越发关注文化、艺术、时尚与旅游的融合,通过文化内涵、生活美学、艺术特色、时尚气息和旅游功效的结合构建起奇特而长期的魅力。让古板文化、现代文化与游客新需求相融合,打造游客能够深度体验、感受都会生活的新场景,进一步富厚业态类别。


    要坚持创意立异,强化内容吸引力。“网红打卡地”生命周期不长,有的爆款只能延续数月,维持好的可以延续数年。要想长红,离不开连续的创意立异,只有不绝推出新的产品和效劳,才华连续引发游客的消费意愿。“网红打卡地”的内容立异需要新技术的应用,通过新科技与新需求的对接,形成新产品。如日本数字艺术创作团队Teamlab基于技术形成的众多艺术展,成为多地备受接待的网红打卡地。内容立异,需要新创意的应用,通过新创意、新理念与旅游消费需求结合,形成市场需要的新产品。别的,重庆的鸟巢、西安大唐不夜城的不倒翁小姐姐等,都是将创意与需求对接形成的立异产品。内容立异,需要牢牢掌握新需求,进而开发出与之匹配的新产品。青海茶卡盐湖“天空之镜”产品因为匹配了消费者对生活和艺术质感的追求,成为众多游客神往体验的网红地。但无论哪种新产品,随着时间的推移,都需要不绝升级、转型,推陈出新。


    总之,“网红打卡地”的泛起并非偶然,而是旅游消费需求升级、业界供应立异与新媒体营销配合推动的结果,所凸显的时尚表达方法、新型展示形式、奇特体验内容等,是当下旅游产品立异和品质升级的偏向之一。

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