——故宫文创研发的启示
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创立性转化、立异性生长，要求我们不但尊重和继续中华优秀古板文化，还要善于转化和生长中华优秀古板文化。博物馆通过深入挖掘富厚文化资源，研发出古板文化元素突出、切适时代审美、贴近观众实际需求的文化创意产品，将文物背后的文化魅力、人文情怀和艺术神韵播种到社会民众心中，滋养今世中国人的精神世界，提振今世中国人的精神力量
许多年轻人将旅行博物馆作为一种新民俗，文化自信在一次次旅行游览中不绝坚定，文化认同通过一件件文物及其背后故事不绝增强。这种强大的文化自信和文化认同，让我们向着同一个偏向前进，为建设中国特色社会主义文化强国固本拓新，为构建人类命运配合体涤讪基石
习近平总书记强调：“文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信。”文化自信基于文化认同。在跨文化交流中，文化认同有助于差别文化及其群体在平等关系下，以文明交流互鉴为立场，实现相互理解、相互尊重、相互信任、配合进步。博物馆及其文物富含中华民族文化信息，是人们形成文化认同、增强文化自信的重要资源。多年来，博物馆通过展览等古板方法，滋养人们对中国文化的归属和认同。同时我们也看到，随着时代生长，博物馆古板展陈方法已经不可满足公共日益增长的文化需求和文化消费诉求，还要通过更多途径和方法提供越发富厚的文化产品，在增强中华民族自信心和向心力上发挥更着述用。
故宫博物院是首批全国重点文物�；さノ患爸泄钤缌腥搿妒澜缫挪肌返墓壹恫┪锕�，也是世界上唯一一座年接待观众达千万级的博物馆。截至2016年底，故宫博物院共有1862690件（套）文物藏品。在未来计划中，故宫博物院将连续立异文化流传手段，努力生长成为亿万级会见量的博物馆�；谖幕挪；さ囊�，故宫博物院游客数量不可无限增长，因此需要通过构建数字博物馆、研发文化创意产品、出书图书刊物等多种方法，从差别维度、面向差别群体，努力扩大博物馆文化流传广度与深度，真正做到“让收藏在禁宫里的文物、摆设在辽阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”
创立性转化、立异性生长，要求我们不但尊重和继续中华优秀古板文化，还要善于转化和生长中华优秀古板文化。故宫博物院文化创意产品研发自2011年起受到社会广泛关注。截至2018年，故宫博物院共研发11900多种文化创意产品。随着文化创意越发富厚及产品品质进一步提升，“故宫文创”在社会民众中影响力不绝提高，逐渐成为故宫博物院进行文化流传的重要载体。故宫博物院在文化创意产品研发历程的一些经验值得总结和讨论。
以弘扬中华文化为目的。博物馆通过深入挖掘富厚文化资源，研发出古板文化元素突出、切适时代审美、贴近观众实际需求的文化创意产品，将文物背后的文化魅力、人文情怀和艺术神韵播种到社会民众心中，滋养今世中国人的精神世界，提振今世中国人的精神力量。与此同时，面向世界发出中国声音，讲好中国故事。自2015年开始，故宫博物院积极加入国际授权展等国际展会，通过故宫向世界展示中华民族古板文化的深厚秘闻和时代新貌。
以学术研究结果为基础。故宫博物院专家研究结果是文化创意产品研发的名贵资源。文物专家深入梳理息争读文物藏品内涵，选取特色鲜明，兼具文化价值、艺术价值与情感价值的文物元素，为文化创意产品研发确定偏向。设计团队深入挖掘文物藏品的历史渊源、文化寓意、昔日使用场景及背后故事等，让文物气质与产品品质有效结合。2012年，故宫专家和故宫职工凭据文物经典性、象征性、影响力等因素，结合文物艺术欣赏价值，从26个文物大类中评选出书画、陶瓷、建筑、金银器等“十大类别”115件代表文物藏品，最终确定《清明上河图》、定窑白釉孩儿枕、冯摹《兰亭序》、角楼、金瓯永固杯等十件“故宫人最喜爱的文物”。实践证明，对这十件集故宫博物院全体专家职工智慧选出的文物，进行文化创意研发，创立出广受关注的精品，实现了社会效益与经济效益相统一。故宫还将专家研究结果与民众感兴趣的话题紧密结合，利用越发亲切、越发喜闻乐见的方法向公共流传优秀古板文化，深受年轻人喜爱。
以文化创意研发为支撑。在注重深度挖掘文化的同时，强调产品的故事性、艺术性、实用性、时尚性、创意性及功效性，提升受众互动体验感，力求多元体现文化创意，使人们正确理解和真切感受故宫博物院所通报的文化信息，更好地构建文化认同感。例如“海水江崖”系列产品设计元素，提取自寓意“社稷永固”的织绣作品以及永乐宣德青花瓷器藏品。“动意盎然”系列领带设计元素，源自院藏郎世宁绘画作品《弘历射猎图像轴》中奔驰的白色骏马，图案形象姿态豪爽、动态盎然，产品有浅灰、浅橘、蓝绿和紫灰4种颜色，切合现代人色彩审美。
以满足民众需求为导向。让中华优秀古板文化与今世文化相适应、与现代社会相协调，焕发新的生机活力，要害要实时了解并充分结合民众需求。已往的博物馆纪念品往往强调历史性、知识性和艺术性，趣味性、实用性和互动性缺乏，因而容易与社会民众实际需求脱节，特别是对年轻人缺少吸引力。故宫最受接待的文化创意产品之一“朝珠耳机”，将耳机功效、古板文化与彰显个性的需求结合起来，颇受年轻人接待，乐成地将古板文化有机融入现代生活。别的，故宫重视以展览为契机，研发相关文化产品，让民众有时机通过相关出书物、数字技术应用等“把故宫文化带回家”，以差别方法满足民众需求，真正做到文化流传“立体化”。
以提升文化体验为抓手。文化创意产品不是一般商品，它们带着博物馆的烙印，需要用精湛的工艺制造承载优秀文化。故宫博物院在文化创意产品研发历程中，适时提出从“数量增长”转向“质量提升”。不绝增强对产品设计、生产、营销各个环节把控，力争做到“故宫出品，必属佳品”。在改善营销情况方面，针对红墙内古建筑区域，开展“去商业化”行动，拆除昔日占用古建筑的故宫商店临时建筑，还故宫古建筑以尊严，着重塑造产品、情况、文化内涵相协调的整体文化体验空间；将文物商店革新为“文化创意馆”，使之成为博物馆“最后一个展厅”。通过新媒体技术和数字化手段，打造“数字故宫社区”，世界各地的人们都可以通过官方网站、应用软件、社交媒体等渠道在线感受故宫文化魅力，让中国优秀古板文化“飞入寻常黎民家”。
以优化立异机制为包管。不绝优化研发和营销机制，为生长文化创意工业提供动力，为中华优秀古板文化创立性转化、立异性生长提供助推力。通过不绝引进专业人才，改善自主研发团队结构；通过制定授权治理划定，更好与专业团队相助，包管研发事情的立异性和专业性。
今天，我国越来越多博物馆通过文化创意产品让优秀文化走进千家万户。人们过年贴故宫春联，平日用故宫日历，年轻人踩着敦煌博物馆滑板，用着国家博物馆书签，喝着苏州博物馆茶叶，收集各个博物馆胶带做手账。越来越多品牌与博物馆进行授权相助，将文化创意整合进制造业，赋能制造业转型升级，制造业也推动着文化创意立异。更令人欣慰的是，许多年轻人将旅行博物馆作为一种新民俗，文化自信在一次次旅行游览中不绝坚定，文化认同通过一件件文物及其背后故事不绝增强。这种强大的文化自信和文化认同，让我们向着同一个偏向前进，为建设中国特色社会主义文化强国固本拓新，为构建人类命运配合体涤讪基石。（作者为中国文物学会会长、故宫博物院原院长）