在新媒体时代，都会品牌建设不可是单向的都会形象宣传，还需要通过互动和情感进行双向相同，通过符号、形象、故事、内容和产品，实现信息的扩散和品牌的认可，形成具有奇特辨识度和人格化的都会品牌 。
尊龙凯时融合给都会品牌营销提供了新的土壤 。打造都会IP成为许多都会推广形象、提升品牌的新战略 。都会IP是特指对都会精神特质和文化要素的符号化提炼，形成人格化、个性化的形象，并通过广泛流传，吸引和聚集公共关注，提升都会形象认知，扩展都会品牌要素 。
都会IP的构建需要完整的流传体系策划，包括符号提炼、主题构想、形象策划、内容流传、受众互动、延伸产品等六个办法 。
第一，都会IP的符号提炼基于都会精神、历史、文化、资源的奇特概括 。唯一性、排他性是IP符号提炼的要害，一个都会的IP符号应该能够代表这座都会最具识别度的特征元素，这样才华搭建起都会IP与公共认知的唯一指向 。
第二，都会IP的主题构想需要考虑受众的心理需求 。乐成的都会IP应该具有娱乐趣味、社会价值和情感伤动，在主题构想方面要考虑具有价值导向的内容主线，给公共带来欢喜，提升趣味，启迪思考 。
第三，都会IP的形象策划需要兼顾审美、生动和拟人化 。都会IP形象应该具备人格特性，以熊本熊为例，这个深入人心的卡通形象来自它鲜明的性格特征：行动鸠拙、内心可爱、生动憨厚 。因此，乐成的都会IP形象应该具备高度的拟人特征和生动形象 。
第四，都会IP的内容流传需要通过叙事、讲故事的方法，把都会IP的精神看法、性格特征通报给公共 。
第五，都会IP是一个双向的互动历程，需要用种种具有爆发力的流传模式与受众互动 。都会IP从孵化之初起，就应该充分挖掘目标受众的特性和需求，通过IP蕴含的价值和思想，连接与都会、受众之间的关系，并且在互动中不绝调解和充分新的内容体系，抵达更好的流传效果 。
第六，都会IP需要具有产品延伸性，通过大宗周边产品和相关工业的衍生，调动起文创、图书、游戏、影视、动漫、美食、商业、休闲、酒店、地产等生长，并且通过多工业配合努力，更好地富厚都会IP，获得更高的知名度和美誉度 。通过主题运动、故事讲述，在相关工业中形成都会IP的全方位推广 。
都会IP的定位原则，主要来自三个方面：资源特性、形象认知、精神文化 。资源特性是指都会具备的自然与人文资源、物资特产等，其中具有奇特性、唯一性的特征，并加以提炼，形成都会IP 。形象认知是指都会在公共心目中恒久以来形成的稳定形象，包括都会的景观特色、工业特性、性质功效等，印刻在社会公共认知中的体现形式 。精神文化是指都会的历史文化、人物精神、民族民俗等无形资产 。
都会IP的营销手段，需要通过运动营销和故事讲述来实现 。都会IP的感人之处在于生活在此的人和事 。都会故事决定着人们对都会的印象认知和期望神往，爆发情感连接，构建都会的品牌和内涵 。因此，都会营销需要企业和机构策划高水平的大型运动，不绝讲述都会故事，通过古板媒体和新媒体渠道进行流传，从而吸引消费者 。
具体来说，都会IP的叙事营销，可以通过感官体验、情感启迪和空间构建来实现 。
第一，都会IP的感官体验根植于文化内核的提炼 。通过都会运动、都会故事与影视节目、歌舞音乐、文化艺术的深度融合，将都会奇特的文化内核用震撼的视觉、触觉等艺术手段泛起出来，具有奇特的体现力，能够带来视觉体验和心灵震撼 。例如巴黎红磨坊、纽约百老汇讲述的一个个都会故事，传承了都会的历史文脉，以艺术手段诠释了都会文化，给人留下难忘的影象和情感共识 。
第二，都会IP的情感启迪来自对受众的心理映像剖析 。都会故事可能来自真实的历史故事，也可以虚构，通过对受众心理需求的认识，塑造都会的心理形象和情感形象，通过内容流传使游客爆发对故事的情感感受，并且在实际的都会场景中，通过空间想象爆发情感启迪 。例如，《长安十二时辰》的故事情节使得游客对西安的物产和地方都爆发了奇特的故事和情节联想，并且与故事人物爆发情感联系，引发人们的好奇和神往 。
第三，都会IP的空间构建需要互动交流设计 。通过场景塑造，增加叙事空间中地方与游客的互动，引导人们爆发对都会叙事空间的认知，并且用讲故事、文艺手段泛起叙事空间的时间和历史条理 。例如，苏州网师园的昆曲夜游通过《游园惊梦》进行园林叙事空间的场景设计，增强游客对园林的时间和空间认知，大大提升了游览体验 。
都会IP与旅游营销相辅相成，通过都会IP的视觉系统、文化特性、都会故事和叙事空间，形成人们对都会的印象认知和情感体验 。通过旅游进行都会空间的场景塑造和工业拓展，从而抵达都会IP的具象表达 。
因此，在打造都会IP的历程中，需要紧扣游客的兴趣和心理，从都会历史文化中挖掘具有可塑性和延展性的奇特要素，用艺术方法泛起，勉励游客加入和流传 。（作者为复旦大学旅游学系教授 作者：沈涵）